Parcerias Estratégicas
Muito se tem falado de parcerias ou alianças estratégicas. Parece ser a palavra de ordem há várias décadas e principalmente desse século. Apesar disso, muitas pessoas ainda ignoram o que sejam ou seus benefícios para a organização.
Torna-se necessário, entretanto, que se volte por um instante para um passado muito próximo. Nele, o relacionamento normalmente observado entre duas organizações, notadamente de portes diferentes era, como bem observa G. B. Baty, desenvolviam o marketing do produto, licenciava a tecnologia ou comprava a empresa, nem que fosse para fechá-la.
Nos anos atuais, talvez pelo dinheiro ser um produto mais escasso nas grandes empresas, esse modelo está mudando em favor da pequena empresa.
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